FeedSky话题广告第二阶段测试点评

FeedSky第二阶段的话题广告测试相比第一阶段而言让我感到最大的变化就是终于有点像广告，而不是我之前所说的付费评论了。这一改变对读者而言无疑没什么好处，至于对广告提供商而言我想也未必就会比付费评论的效果好多少。

另外在这里为我之前的一些误导性话语道歉。由于我没有参加FeedSky话题广告的测试，所以我直到看到某个Blogger披露某些话题广告提供商，限制了话题广告必须包含的内容之前都不知道此事。我为我之前对某些Blogger的不公评价道歉。

由于某些广告提供商都限制了话题广告中必需包含指定的内容否则不能通过审核，所以造成了某些话题话题广告的内容同质化现象极其严重，基本上可以算是会造成搜索引擎判断为复制内容的情况了。因此在这种情况下读者看到大量同样的话题以及大量重复的文字难免会产生极大的抵触情绪，比如Keso就对众多Blogger发出了最后通牒，表示如果Blogger再如此罔顾读者的感受，为了赚钱不择手段只好忍痛割爱退订。

虽然有点迟了，在这里我也想扯远一点对某些Blogger的行为发表一点看法。我觉得FeedSky的话题广告似乎让某些Blogger迷失了Blogging的方向，忘记了Blogging的意义，不仅Blog的更新频率减缓而且更新的文章除了话题广告基本别无他物。甚至在中文Blogger的圈子里似乎弥漫着这样一种看法，我写话题广告来赚回我投资来Blog上的虚拟空间租用和购买域名等费用，以博养博是一件天经地义的事情。

然而如果Blogging只是为了赚回投资在Blog的费用，我认为这种行为实在是愚蠢到了极点。如果仅仅是为了不亏钱那不要开Blog不是更划算吗？如果Blogging只是写话题广告那和学校的命题作文有何不同，对读者对个人有何意义，Blogging不仅不能为你赚钱反而还要耗费精力，这笔帐算起来岂不是得不偿失？

我对Blogging的看法是一种观察与思考，在Blogging的过程中与读者和其它Blogger进行交流共同提高。如果真要为Blogging计算经济利益那我想每位Blogger耗费在Blogging上的时间和精力都绝对是一笔亏损的帐目。不管写多少话题广告都是无法赚回来的。

我认为之所以会出现这样一种迷失可能是因为以往Blog的主要盈利方式过于单一，基本只有投放Google Adsense这样一种方式。但众所周知Google Adsense上的中文广告单价极低，而Google Adsense的帐户中要最少要有100美元Google才会支付广告费。而中国Blog要在Google Adsense上获利100美元往往需要较长时间，这就造成了许多独立Blog长期都是处于只有单纯的经济投入而没有经济收益的状态。而FeedSky的话题广告由于其即时支付的特性，尽管每个话题广告的定价不算高，使某些长期以来处于压抑状态的Blogger获得了一定的精神刺激。从而陷入了一种极度兴奋的精神状态，失去了应有的判断力，只要是话题广告就来者不拒，也可以算是体现为陷入了钱眼里了。

不过和某些人的为了几个臭钱而应付式地写话题广告的评论不同，我认为这不是收益的问题，难道收益高了就应该对话题广告不加筛选地接受吗？关键不在于收益的多少，而是因为广告之所以是广告是建立在有主要内容的基础上的，当广告成为主要内容时广告的广告的效果自然而然会下降，此时难道Blogger还能妄想通过广告获得高的收益吗？而且我认为广告不应改变Blogging的理念，广告应该始终只是处于一种Blogging的附属品的地位。

我认为Blogger应该正确地看待话题广告，理性地对话题广告进行筛选，而且应抱有一种认真负责的态度对话题广告进行尽可能中立的评论，并在行文开篇就注明是话题广告，将更多的选择权利给予读者。当然我认为要做到这一点不仅需要Blogger的努力，话题广告的中介商FeedSky同样需要改进。FeedSky应根据Blog所关注的不同领域提供不同的话题广告，而且提供话题广告的时间应进行一定的错开，避免同一时间太多同样话题的话题广告，这样对读者、Blogger和广告提供商的利益都是一种损害。而且FeedSky既然希望Blogger能以中立、负责的角度来对待话题广告就应该与广告提供商进行一定的交流，使广告提供商尽量减少对话题广告的限制。虽然这么做未必能提高广告投放商的利益，但我能肯定这将使Blogger和广告提供商的口碑得到保护，而且短期的利益也不会有较大的偏差。否则可就是损害话题广告效果以及Blogger、广告提供商口碑的长远利益的短视行为了。

不过就读者而言我认为也应该对话题广告有一种正确的认识。话题广告既然是广告，就自然也会带有广告的特征，比如信息的公正性和信息的真实程度的不足。这一点和所有其它广告是一样的，为何对其它广告能做到过滤使其尽量不干扰自己而对话题广告就无法用同样的态度来看待呢？毕竟广告已经成为了生活中不可缺失的一部分，我们所享受的许多免费的服务实际上正是建立在广告的基础上的，因此读者同样应该正确对待话题广告。

不过在Keso的最后通牒发出后我发现大量重复话题的广告广告这一现象似乎已经得到了一定的改进，而Blogger对话题广告的选择上也更加理性，能进行一定的筛选，而不是像最初尝鲜时的来者不拒了。

我将继续关注话题广告的发展进程，我认为话题广告要获得更好的效果以及发现前景，FeedSky作为广告中介商的这一角色十分重要，应该进行更多的有效引导，然而我认为FeedSky在这一方面似乎做得仍不够。当然，由于话题广告本身就还是处于测试阶段，没有一个较为完善的模式，我也不应要求FeedSky能迅速解决这些问题。

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FeedSky话题广告第一阶段测试点评

虽然我的Blog一直拒绝广告，但不知为何我对广告却是一直十分关注。我在评论广告--Blog 广告的新盈利模式？中表示过我并不看好这种广告，现在根据FeedSky话题广告第一阶段的测试情况来看和我当时做出的预测有所不同。

首先要表扬的是FeedSky话题广告避免了我当初所担心的评论广告的几个缺点，每篇话题广告都会注明是广告，而且话题广告的评论角度没有限制。不过可能因为国情因素，相比其它的评论广告服务而言，FeedSky话题广告的定价低了不少，我所知的最高定价为200元人民币（感谢Nings告知），最低的为30元。FeedSky会根据你的Blog的影响力来为你定价。

虽然从理论上而言FeedSky话题广告似乎克服了我当初提及的一些评论广告模式的缺陷，但在实际操作中不少以前我没有考虑到的问题开始浮出水面。

可能是由于可选择的话题广告太少，而参与测试的Blogger又都十分热情，基本上FeedSky一推出一个新的话题广告就会有大量Blogger发表这个话题广告，造成信息的大量重复以及内容的同质化而导致话题广告的效果没有理想中那么好。

其次是话题广告的内容。虽然话题广告的评论角度没有限制，但基本上Blogger都是从两个角度来写，一种是偏向于类似厂商公关稿件的话题广告。这种话题广告大多都直接引用了厂商的服务介绍文字，自己只是简单介绍一下功能，较少提及服务的缺陷，没有进行较深入的探究。而另外一种角度则是批评话题广告的服务的缺点，将文章的重点放在了服务的缺陷上而对服务的优点则在无意识中进行了弱化处理。

第一种角度虽然和传统的软文略有区别，带有作者自己的评论，但由于同类文章过多，千篇一律，基本上无法吸引读者深入阅读、试用。而第二种角度虽然摆脱了传统广告的虚假性，但由于全文偏重于揭短，虽然能吸引读者较为深入地阅读但无法起到广告的效果，大多数读者看完后不会进行试用。

因此FeedSky的话题广告没能达到预想中的良好效果，无论对Blogger还是对话题广告提供商都是如此。对Blogger而言由于存在大量的同质化的话题广告，读者对其感到厌倦，在一定程度上会造成用户体验的下降。而对于话题广告提供商而言，同样由于这个问题而使广告的转换效率不够高，实际的广告效果并不如想像中的好。

而且我在评论广告--Blog 广告的新盈利模式？就曾经在回复Src时表示过FeedSky话题广告实际上不应该算广告，更像是付费评论。其性质与效果和广告相比还是有较明显的区别的。不过相比Google Adsense等广告，FeedSky话题广告的确应该算是当前Blog广告中盈利效果最明显的广告了，不知道FeedSky会如何处理这些问题呢，继续关注评论广告这一Blog盈利模式。

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评论广告--Blog 广告的新盈利模式？

最近因为Feedsky话题广告邀请内测用户，这一广告模式再次被Blogger们所关注。WebLeOn简单介绍了一下这一广告模式的几个代表服务：

PayperPost：原始版Blog软文系统，广告主在系统投放命题作文式的广告，Blogger选择喜欢的广告主按题创作，系统对Blogger的作品评级，最后广告主看货给钱。一句话：Blogger选广告写。

ReviewMe：系统对Blogger评分并定价，广告商付钱来买已经定价的Blogger，如果Blogger愿意并发布了符合要求的文章，广告商就支付费用。一句话：广告商选Blogger写。

SponsoredReviews：ReviewMe升级版，Blogger在系统给定范围内给自己定价，广告商选择指定的Blogger写作。之后就是发文和支付，和ReviewMe一样。一句话：Blogger选价，广告商选人。

Feedsky话题广告：Blog评论广告之国货当自强版。初期流程将会是系统对Blogger进行评估定价，广告主选择Blogger的价格和类型范围以及预算计划并支付广告费用，之后符合要求的Blogger发布文章，通过系统验证后收款。一句话：话题广告的中国尝试，值得期待。

从上面的介绍我们可以发现，虽然这些服务的具体的营销模式不同，但有一个共同的特点就是Blogger的文章是为广告商而写，其文章所要达到的目的是推销广告产品。这也就成为了我不看好这个广告模式的最大的原因。

虽然这种广告模式的收入要比Google Adsense等点击广告高而且安全，但与Google Adsense不同的是，这种广告模式的广告投放商收入的提高将伴随着Blog用户体验的下降以及Blogger声誉的下降。

这些广告服务中据我了解只有ReviewMe要求在文章中明确表示这是一篇评论广告的文章，其它的我不知道是否允许加上这一说明。如果允许加上这一说明那Blogger的声誉的下降将可以有效减少，但如果过于频繁地写这类文章也会导致Blog用户体验和Blogger声誉的下降。但允许加入这一说明则广告提供商的利益将会大打折扣，如果一篇文章明确指出这是一个带有商业利益性质的广告，我不认为还有多少读者愿意阅读。如果不允许加上这一说明，那无疑Blogger将会因软文的出现导致Blog文章质量下降而导致Blog用户体验和Blogger声誉的严重下降。

而且这一广告模式是违背Blog兴旺的原因的。Blog之所以会受到热捧其中一个原因是Blog提供的信息的真实性要比传统媒体高。造成这种现象的原因是互联网是开放平等的，如果一个Blogger报导了虚假的信息很快就会有人指出，如果Blogger像传统媒体一样拒不修改那么他（她）将失去读者。因此Blog的这种监督机制促使很多人相信Blog上的信息多于传统媒体上的信息。

而广告一般都带有一定的虚假成分，因此如果Blogger以文章的形式来写广告，那等于违背了这种监督机制，无疑将导致读者对Blogger的评价大大降低。恶性循环下去就会使得Blog因为访客减少而商业价值降低，最终Blogger既失去了声誉又失去了商业价值。等于是一个Blog慢性自杀的过程。当然，如果你辛苦经营那么久的Blog就是为了实现这点商业价值的话那你选择这种广告模式也无可厚非。

即便有Blogger可以做到真实评论一个产品来获得报酬（我很怀疑是否有厂商会付广告费给这种Blogger，因为这实际上不能叫广告了），但他（她）进行Blogging的心态也会因为文章掺杂了商业价值而改变，这同样会导致文章质量的下降。

因此这种Blog 评论广告模式实际上是一种杀鸡取卵的做法。所以我认为目前Blog还是没有一个比较好的盈利模式。我认为Blogging不应是为赚钱而进行的，如果Blogging的目的中掺杂了商业的成分，那写出的作品也会受到影响。靠Blogging赚钱目前来说不能成为一种稳定的经济来源，因此建议有此想法的读者还是先考虑找份稳定的工作，把Blogging的心态调整好，把Blog的广告收入当成一份可有可无的外快，不要让其成为影响你Blogging和生活的因素。

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提高广告营销效果：转移用户注意力

毫无疑问，要达到一个较好的广告营销效果，广告的设计和曝光率都是很重要的因素，但是有许多广告都很好地包括了这两个因素，但是广告营销的效果却不能尽如人意，其中的一个重要原因就是广告未能将用户的注意力转移到产品上。

就以我最近经常看到的一个手机广告为例，其广告设计得很好，无论是色彩、布局还是模特都使我第一时间注意到这个广告并仔细赏析这个广告，而且我一天内能多次看到这个广告，但我看了半个月却还没有弄清这个广告的厂商和产品型号，直到今天特意去留意才知道。

为何会出现这种情况呢？因为我每次看到这个广告都是被其良好的广告设计所吸引，视线完全集中在模特身上，而没有留意到这个广告要推介的产品，简直是把其当成一副摄影作品来欣赏而不是当成一个广告来欣赏。这样的广告营销效果就和网络广告中使用和产品实际作用不符的描述来进行宣传的广告差不多。虽然吸引了大量用户的注意力/点击数，但实际的广告营销效果却很差，用户根本没有注意到其推介的产品。

而要解决这个问题，实质上就是要巧妙地将用户的注意力转移到推介的产品上。而要达到这个目的，方法有如下几种：

1.独特的广告创意

如果一个广告的创意十分独特，那么自然会吸引用户，甚至可以达到让用户为其津津乐道，广泛讨论，主动帮助你推广的效果。而用户自然也会主动地留意拥有如此好的广告创意的广告所推介的产品了。

但一个好的广告创意可谓可遇而不可求，因此这不是一个稳妥的方法。

2.通过突出推介产品巧妙地将用户注意力转移

主要就是通过视频剪辑、色彩搭配、语言描绘、神态改变、表情变化等技巧来突出产品，将用户注意力从模特身上转移到产品上，但一定要注意不能破坏与原广告设计的协调感。

3.引导用户联想到所属产品种类

这个方法同样是一个不稳妥的方法，如果运用得不好，很可能完全改变原本的广告设计，因此也是一个十分看重机遇和灵感的方法。

无疑方法1和方法3的广告营销效果是最好的，但在一般情况下用方法2能较为稳定地提高广告营销的效果，因此更推荐根据方法2来修改现有广告设计以达到立杆见影的提升广告营销效果。

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内文关键字广告试用感受

前几天在接触到了一种新的广告模式：内文关键字广告。狂风对它的评价是：

它不同于以往的横幅、对联、通栏、窄告等各种形式的网络广告，这些网络广告形式都是以独立的广告单元出现，是强迫用户浏览，不过许多用户往往都视而不见。而内文关键字广告则放在读者感兴趣的文章中间，并且是以用户主动浏览方式出现，对文章排版也不够成影响，因此用户满意度高。而关键字的自动相关匹配同Google Adsense的相关功能也差不多，这也使得广告主觉得投放广告效果好，浏览广告的用户人群是更具潜力的消费者，广告受众非常对口。

内文关键字的优势就在于它不是独立的广告单元，而是在浏览者阅读文章内容时链接感应所展现的广告，就如同它宣传的一样：准确地将广告、内容、浏览者三者紧密结合在一起，是一种崭新、温和，完全由消费者触发的广告形式。"有效激发消费者的购买意识，另一方面兼顾用户的网络体验"，这是一种很有前途的广告模式。

但在我访问了一个应用了这种广告的Blog后我不禁十分怀疑上面的评论是否官方宣传稿？我唯一的感觉就是我要很小心仔细地避免用鼠标误碰到这些关键词链接，否则一个不小心，屏幕上就出现了一个及其刺眼的广告图片，与网页极不协调，严重破坏用户体验。而那些五颜六色的关键字超链接更是让我感到无比恶心。我只能说用这种蹩脚的广告模式想要打败Google Adsense无异于痴人说梦。Google Adsense之所以能够成功是因为它是以用户体验效果为优先考虑，大部分都是文字广告，而且广告内容会自动和页面内容进行匹配，更重要的是广告有十分明显的边框，能让用户清楚地识别出广告和页面内容的区别。而内文关键字广告则是严重干扰了用户的正常浏览和网站的协调感，如何达到其所说的“兼顾用户的网络体验”？

而对于这种内文关键字广告，我十分怀疑它的动机。以关键字超链接的形式出现，很有些骗取误点率的嫌疑。大部分用户对超链接的理解是对关键词起到诠释作用，而这种内文关键字广告，很容易对没有接触过的用户造成误导作用，在用户不知情的情况下对其进行了点击，这难道叫做“有效激发消费者的购买意识。是一种崭新、温和，完全由消费者触发的广告形式。”并“使得广告主觉得投放广告效果好，浏览广告的用户人群是更具潜力的消费者，广告受众非常对口。”？

开发拓展新的广告模式是好的事情，但我想提醒广告服务提供商的一点是：广告应该是建立在良好的用户体验的基础上的，只有以用户为优先考虑，搞好了用户体验，才能真正达到盈利的效果。点广告的是用户，如果用户对于这种广告模式感到厌恶，那即使广告内容多么吸引人都不会点击的。

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