2007年10月14日星期日

YouTube的盈利模式

YouTube目前的盈利模式主要是通过与传统的视频内容提供商签订协议,以YouTube为平台投放视频并且与Google分享页面上的AdSense广告收入。但这种盈利模式只是互联网的传统广告盈利模式,而且用于盈利的视频来源不是网络视频,这等于根本没有利用到YouTube自身的资源。YouTube拥有数量庞多的原创网络视频,如果能找到一种有效的途径来利用这些视频进行盈利,那将是一份不可小视的收入。

Google在收购YouTube后一直疲于应对版权诉讼,因此在收购一年来基本上没有精力去探索YouTube的盈利模式,所做的仅仅是为了清还YouTube以前惹下来的无头债。经过一年的努力,Google基本上将YouTube和一些大公司的版权纠纷和解了,除了部分特别顽固不愿与Google分享广告收入坚持要诉讼的公司外,大多数公司都与Google达成了相关的合作计划。不过在解决了这一大堆的麻烦后,Google自然是不会将YouTube这块大蛋糕弃之不顾的。在上个星期,Google正式将YouTube与Google AdSense进行整合。

YouTube与AdSense的整合目前是以这种形式进行的:Google与超过100名的视频制作者或视频提供商签订了协议,他们所创作的视频将被用于AdSense Video Units的文字广告的匹配。但这一模式面临的最大的问题还是来自版权。Google目前所采用的解决方法是选择有良好信誉的合作者来避免触犯版权问题,但这一解决方式无疑是十分低效的。大部分的视频作者的信用无法被有效评估,导致只有少部分的用户能参与到制作用于AdSense Video Units的匹配视频,这造成了用于匹配的视频种类和基数的不足,从而造成匹配广告的相关度下降,进而造成用户体验下降。此外由于大部分视频作者未必能准确判别所引用的素材是否侵犯版权,这种以用户为评判对象的评判标准也不尽合理。

理想的情况自然是YouTube拥有一个完善的版权识别系统,能判定视频是否侵权以确定该视频可否用于与AdSense Video Units进行匹配。Google早已多次宣称该系统正在开发中,但迟迟未能应用到YouTube中,可见其判定效果仍无法达到一个较为让人满意的效果。目前这种技术主要依赖于侵权视频的数据库的完善程度,这就好比只靠识别码清除病毒的杀毒软件,永远只能跟在病毒的屁股后面,对于新的病毒是无能为力的。只是病毒有相应的行为特征,所以杀毒软件可以开发主动防御系统来在一定程度上弥补这一点。但目前尚无方法可以使计算机理解视频内容,自然无法在这种技术上实现类似主动防御系统的效果了。

而且AdSense Video Units面临的还不仅仅是用于匹配的视频不足的问题。即便AdSense Video Units解决了版权问题,获得了足够多的用于匹配的各类视频。但还会面临一个可能因匹配广告不相关而引发的法律问题。试想一下这种场景,你的一个个人展示视频被用于匹配某个脱发再生的文字广告并且在多个网页中多次出现,那由于电视广告多年来培养的用户习惯。观看广告者很有可能认为你是该脱发再生服务的受益者,但实际上你有可能和该产品根本没有任何联系,但该广告却对你的名誉造成的损害。在这种情况下即便Google获得了拥有该视频版权的作者的授权,那还是有可能会被控告侵犯名誉权。

和YouTube目前的视频广告的形式不同,AdSense Video Units所展示的广告是和该视频内容相关的文字广告。受传统电视广告所培养的习惯的影响,用户很有可能将文字广告与视频人物、事件等相联系。但是和电视广告不同的是这些视频并非为特定的广告商所制作的,仅仅是由Google的AdSense广告系统自动进行匹配的。但由于目前用于视频广告匹配的精度上未能达到一个较高的水准,也许这种尴尬的误会出现的几率会很高。而YouTube的视频广告由于是采用内嵌视频的形式来展示广告,用户可以有效区分出广告视频和原视频之间的关系,所以不存在这种问题。但文字广告仍将在很长一段时间内占据着广告投放的重要地位,因此Google也不可能放弃这种匹配模式。但要在技术上解决这一问题的难度极大,Google也许会因此再次陷入繁琐的法律纠纷中。

可见YouTube的盈利模式基本都受到了种种法律的限制,所以Google在YouTube的盈利模式探索上做得十分小心谨慎。YouTube无疑充满了盈利的巨大潜力,但是如何有效地对其进行挖掘却是个大难题。Google接下了这个烫手的山芋,但不知道要花多长时间才能把它吃下去呢?说来讽刺,如果YouTube是在国内也许就不用考虑那么多版权问题了,国内的视频站的流量很大一部分来自侵权视频。但由于国内法律体制的不完善,导致版权所有者无法有效地维护自身权利。只是同样由于这一点,国内的商业市场极不规范,要想浑水摸鱼且全身而退也并不容易。而美国拥有一个相对规范的商业市场,却也是因为其拥有较为完善的法律体制的原因。所以YouTube的盈利模式仍是迷雾重重,且看Google能否拨开迷雾看清本质吧。

15 条评论:

秦锋 说...

文字也存在同样的问题,不是有“天下文章一大抄”之说吗?但是,视频比起文字来,更可以凸显原创性,因为目前不能像文字一样进行剪裁或者高度模仿,所以显得版权问题更严重些。
DRM技术如果可以得到广泛应用,每个人都可以发布和管理自己的版权,那就可以保护自己了。
另外,视频搜索技术肯定会发生突破,而不是依赖于文字的匹配,应该是依赖于关键帧之类的视频内容的匹配,想必可以以此发展,解决很多版权问题。

IwfWcf 说...

视频剪裁也很常见的,要编辑视频内容也并不需要多高的技术含量,只是相比起文字的复制粘贴要麻烦那么一点罢了,这并不是我想要探讨的问题。

Google AdSense根据网页文字匹配显示广告同样有版权问题,如果Google封AdSense帐户的其中一种原因就是网站内容侵权。但Google并不承担监控责任,所以即便侵权者利用侵权内容盈利Google也不会被追究。但Google需要做到在接到侵权举报后做出相应的维权行为。

我不同意利用DRM技术进行版权保护,那就做得太过头了。知识产权的保护是必要的,但是保护过度就会产生更大的负效应了。

至于视频的关键帧匹配技术,目前能做到的仅仅是匹配数据库中的图片并且获得这些图片已经匹配了的信息。要在短期内再做到什么突破难度太大了,除非人工智能能有什么长足的发展。

秦锋 说...

Google对于文字站点可以这样,但是对于旗下的视频站点就不行了,因此,需要对Youtube负法律责任的。所以,如何保证视频的版权有效性就很重要了。
而视频的抄袭比文字更容易看得出来,因为文章只要把“张三”改成“李四”,“车上改成船上”,“美国改成英国”,或者或者……就会变成一个新的故事了,而视频则没有这么容易,所以那种“馒头”之类的视频,不论怎么剪,都将会被认出来的。
至于DRM,毕竟现在原创视频的制作门槛还不如博客这样敲字来得低,以后如果视频也可以这样了,版权保护的手段也应该会有,也许不是现在的DRM这般。毕竟现在很多博客都有简单的版权声明了。

IwfWcf 说...

你的第一段文字不正是我在原文中所阐述的吗?我什么时候说Google不必为YouTube的视频的版权负责了?
至于所谓的侵权辩认难度的不同是不具有可比性的,文字可以换名字视频自然可以换头像,显性侵权对于人工的判断难度是相同的,对于机器算法而言也没有证据显示是文字的难度较高
我反对的不是DRM的使用难度高,而是其过度保护不利于知识的共享。事实上如果具备编辑视频的能力,恐怕DRM的使用难度并不会成为其使用障碍。而且本文讨论的不是视频作者如何自主维权,而是YouTube这样的视频托管站点如何识别侵权视频。顺便告知一句,版权声明也可适用于视频,只是这能起到多少效果呢

秦锋 说...

呵呵,我没有表示异议啊。
但是我觉得Youtube目前很难解决这个问题,除非大家都用DRM这样的方法来做。

IwfWcf 说...

那如果是这样复述一次有何意义呢?
如果通过DRM来保护视频那和YouTube也就没什么联系了,这和我讨论的问题有明显区别。视频作者没必要为自己被侵权负责,这是YouTube的责任。此外正如我在前面回复的,在我看来DRM是对版权的过度保护,从另一角度看,其所带来的危害不比侵权少。

shooven 说...

youtube被和谐了,blogger刚放风没多久把。

IwfWcf 说...

这和我的文章内容有什么关系......我已经不关心BlogSpot是否被封了,反正就算解封也只是部分地区解封,而且只是解封数日。就算解封几个月也同样如此,除非中国的网络审核消失,否则BlogSpot这种无法控制的潜在不安因素肯定是重点盯防对象的......

michelle yan 说...

请问 你的那个BOOKMARK怎么弄的呀

IwfWcf 说...

你好,实现社会化书签订阅的hack的方法你可以在Social Bookmarking Revisited浏览

PS:Add to Google bookmark的代码更新了,你可以在 Adding Google Bookmarks to your Bookmarks Bar浏览更新后的代码,替换原代码即可正常工作

如果还有问题请继续留言交流

Net's Tramp 说...

个人感觉各大版权商都是冲着GOOGLE去了,反正钱多,赔我点也不算过。。

IwfWcf 说...

是啊,被Google收购之前之所以放任YouTube就是因为YouTube根本没有能力赔偿,就算把YouTube告倒了自己也没办法拿到钱,何况YouTube只要能够在接到通知后删除侵权视频是受DCMA保护的

蘑菇 说...

赚钱的机会很多很多的

vivi 说...

那引用YouTube的视频应该不侵权吧?

IwfWcf 说...

应该是这样的,实际上大多数视频上传者也无法被追究责任的