2007年6月17日星期日

FeedSky话题广告第二阶段测试点评

FeedSky第二阶段的话题广告测试相比第一阶段而言让我感到最大的变化就是终于有点像广告,而不是我之前所说的付费评论了。这一改变对读者而言无疑没什么好处,至于对广告提供商而言我想也未必就会比付费评论的效果好多少。

另外在这里为我之前的一些误导性话语道歉。由于我没有参加FeedSky话题广告的测试,所以我直到看到某个Blogger披露某些话题广告提供商,限制了话题广告必须包含的内容之前都不知道此事。我为我之前对某些Blogger的不公评价道歉。

由于某些广告提供商都限制了话题广告中必需包含指定的内容否则不能通过审核,所以造成了某些话题话题广告的内容同质化现象极其严重,基本上可以算是会造成搜索引擎判断为复制内容的情况了。因此在这种情况下读者看到大量同样的话题以及大量重复的文字难免会产生极大的抵触情绪,比如Keso就对众多Blogger发出了最后通牒,表示如果Blogger再如此罔顾读者的感受,为了赚钱不择手段只好忍痛割爱退订。

虽然有点迟了,在这里我也想扯远一点对某些Blogger的行为发表一点看法。我觉得FeedSky的话题广告似乎让某些Blogger迷失了Blogging的方向,忘记了Blogging的意义,不仅Blog的更新频率减缓而且更新的文章除了话题广告基本别无他物。甚至在中文Blogger的圈子里似乎弥漫着这样一种看法,我写话题广告来赚回我投资来Blog上的虚拟空间租用和购买域名等费用,以博养博是一件天经地义的事情。

然而如果Blogging只是为了赚回投资在Blog的费用,我认为这种行为实在是愚蠢到了极点。如果仅仅是为了不亏钱那不要开Blog不是更划算吗?如果Blogging只是写话题广告那和学校的命题作文有何不同,对读者对个人有何意义,Blogging不仅不能为你赚钱反而还要耗费精力,这笔帐算起来岂不是得不偿失?

我对Blogging的看法是一种观察与思考,在Blogging的过程中与读者和其它Blogger进行交流共同提高。如果真要为Blogging计算经济利益那我想每位Blogger耗费在Blogging上的时间和精力都绝对是一笔亏损的帐目。不管写多少话题广告都是无法赚回来的。

我认为之所以会出现这样一种迷失可能是因为以往Blog的主要盈利方式过于单一,基本只有投放Google Adsense这样一种方式。但众所周知Google Adsense上的中文广告单价极低,而Google Adsense的帐户中要最少要有100美元Google才会支付广告费。而中国Blog要在Google Adsense上获利100美元往往需要较长时间,这就造成了许多独立Blog长期都是处于只有单纯的经济投入而没有经济收益的状态。而FeedSky的话题广告由于其即时支付的特性,尽管每个话题广告的定价不算高,使某些长期以来处于压抑状态的Blogger获得了一定的精神刺激。从而陷入了一种极度兴奋的精神状态,失去了应有的判断力,只要是话题广告就来者不拒,也可以算是体现为陷入了钱眼里了。

不过和某些人的为了几个臭钱而应付式地写话题广告的评论不同,我认为这不是收益的问题,难道收益高了就应该对话题广告不加筛选地接受吗?关键不在于收益的多少,而是因为广告之所以是广告是建立在有主要内容的基础上的,当广告成为主要内容时广告的广告的效果自然而然会下降,此时难道Blogger还能妄想通过广告获得高的收益吗?而且我认为广告不应改变Blogging的理念,广告应该始终只是处于一种Blogging的附属品的地位。

我认为Blogger应该正确地看待话题广告,理性地对话题广告进行筛选,而且应抱有一种认真负责的态度对话题广告进行尽可能中立的评论,并在行文开篇就注明是话题广告,将更多的选择权利给予读者。当然我认为要做到这一点不仅需要Blogger的努力,话题广告的中介商FeedSky同样需要改进。FeedSky应根据Blog所关注的不同领域提供不同的话题广告,而且提供话题广告的时间应进行一定的错开,避免同一时间太多同样话题的话题广告,这样对读者、Blogger和广告提供商的利益都是一种损害。而且FeedSky既然希望Blogger能以中立、负责的角度来对待话题广告就应该与广告提供商进行一定的交流,使广告提供商尽量减少对话题广告的限制。虽然这么做未必能提高广告投放商的利益,但我能肯定这将使Blogger和广告提供商的口碑得到保护,而且短期的利益也不会有较大的偏差。否则可就是损害话题广告效果以及Blogger、广告提供商口碑的长远利益的短视行为了。

不过就读者而言我认为也应该对话题广告有一种正确的认识。话题广告既然是广告,就自然也会带有广告的特征,比如信息的公正性和信息的真实程度的不足。这一点和所有其它广告是一样的,为何对其它广告能做到过滤使其尽量不干扰自己而对话题广告就无法用同样的态度来看待呢?毕竟广告已经成为了生活中不可缺失的一部分,我们所享受的许多免费的服务实际上正是建立在广告的基础上的,因此读者同样应该正确对待话题广告。

不过在Keso的最后通牒发出后我发现大量重复话题的广告广告这一现象似乎已经得到了一定的改进,而Blogger对话题广告的选择上也更加理性,能进行一定的筛选,而不是像最初尝鲜时的来者不拒了。

我将继续关注话题广告的发展进程,我认为话题广告要获得更好的效果以及发现前景,FeedSky作为广告中介商的这一角色十分重要,应该进行更多的有效引导,然而我认为FeedSky在这一方面似乎做得仍不够。当然,由于话题广告本身就还是处于测试阶段,没有一个较为完善的模式,我也不应要求FeedSky能迅速解决这些问题。

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2 条评论:

iano 说...

我觉得这玩意儿就玩玩的,广告赚不了几个钱

IwfWcf 说...

但玩也应控制好心态,否则玩得入迷了就如游戏成瘾一般疯狂了