2007年4月15日星期日

FeedSky话题广告第一阶段测试点评

虽然我的Blog一直拒绝广告,但不知为何我对广告却是一直十分关注。我在评论广告--Blog 广告的新盈利模式?中表示过我并不看好这种广告,现在根据FeedSky话题广告第一阶段的测试情况来看和我当时做出的预测有所不同。

首先要表扬的是FeedSky话题广告避免了我当初所担心的评论广告的几个缺点,每篇话题广告都会注明是广告,而且话题广告的评论角度没有限制。不过可能因为国情因素,相比其它的评论广告服务而言,FeedSky话题广告的定价低了不少,我所知的最高定价为200元人民币(感谢Nings告知),最低的为30元。FeedSky会根据你的Blog的影响力来为你定价。

虽然从理论上而言FeedSky话题广告似乎克服了我当初提及的一些评论广告模式的缺陷,但在实际操作中不少以前我没有考虑到的问题开始浮出水面。

可能是由于可选择的话题广告太少,而参与测试的Blogger又都十分热情,基本上FeedSky一推出一个新的话题广告就会有大量Blogger发表这个话题广告,造成信息的大量重复以及内容的同质化而导致话题广告的效果没有理想中那么好。

其次是话题广告的内容。虽然话题广告的评论角度没有限制,但基本上Blogger都是从两个角度来写,一种是偏向于类似厂商公关稿件的话题广告。这种话题广告大多都直接引用了厂商的服务介绍文字,自己只是简单介绍一下功能,较少提及服务的缺陷,没有进行较深入的探究。而另外一种角度则是批评话题广告的服务的缺点,将文章的重点放在了服务的缺陷上而对服务的优点则在无意识中进行了弱化处理。

第一种角度虽然和传统的软文略有区别,带有作者自己的评论,但由于同类文章过多,千篇一律,基本上无法吸引读者深入阅读、试用。而第二种角度虽然摆脱了传统广告的虚假性,但由于全文偏重于揭短,虽然能吸引读者较为深入地阅读但无法起到广告的效果,大多数读者看完后不会进行试用。

因此FeedSky的话题广告没能达到预想中的良好效果,无论对Blogger还是对话题广告提供商都是如此。对Blogger而言由于存在大量的同质化的话题广告,读者对其感到厌倦,在一定程度上会造成用户体验的下降。而对于话题广告提供商而言,同样由于这个问题而使广告的转换效率不够高,实际的广告效果并不如想像中的好。

而且我在评论广告--Blog 广告的新盈利模式?就曾经在回复Src时表示过FeedSky话题广告实际上不应该算广告,更像是付费评论。其性质与效果和广告相比还是有较明显的区别的。不过相比Google Adsense等广告,FeedSky话题广告的确应该算是当前Blog广告中盈利效果最明显的广告了,不知道FeedSky会如何处理这些问题呢,继续关注评论广告这一Blog盈利模式。

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8 条评论:

nings 说...

有高于100的定价

IwfWcf 说...

能否给出更多信息?因为我没找到官方的说明然后在其它Blog中看到的最高定价都是100元

Qiu Xianli 说...

我也试验了下,两篇文章中,如你所说,负面的观点多了点,呵呵

舒和 说...

我还没想好要不要写呢就发现预算不够不能写了。。。
不论Blogspot解不解封都坚持不用FTP发布,想看的基本上都会如何去看,不想去看的发布了也没用。要是哪一天Blogspot能像百度空间一样速度快够,永不被封,我一定去烧三支香:-b

sz-iris 说...

大家如果都为了那钱参与广告测试的话,我想商家是很高兴的,读者就不敢说了!坚持适当广告,就弄点adsense就得了!

IwfWcf 说...

在测试阶段的话题广告提供商自然会受到较高的关注度,但是由于目前这一广告模式还处于测试阶段,还很不完善,因此广告的转换效率比较低,可以说只是赚得了关注度,但实际广告效果不好。我更期待在这一广告模式在结束测试阶段后的实际真实表现,不过到了那时候可能又会面临Blogger体验的新鲜度过去,大批Blogger退出的局面。所以目前的测试阶段对于吸引更多Blogger参与很关键,我相信目前参与测试大多数Blogger主要不是在乎广告费,更多的是想体验这一新型广告模式罢了。

Src 说...

确如博主所言,话题广告叫做“付费评论”更加确切,如果你比较细心,会发现广告的声明图片的文字就是“本文为付费评论”字样。

其实我们的初衷就是一种话题营销,我们在考虑是不是需要改一下“话题广告”这个名称了,毕竟话题营销和其他广告还不同

IwfWcf 说...

......我之前一直以为那是因为写广告不恰当才换成付费评论的,没想到是FeedSky有意为之,但这是否也容易造成一定的定位混乱呢?