2007年3月18日星期日

评论广告--Blog 广告的新盈利模式?

最近因为Feedsky话题广告邀请内测用户,这一广告模式再次被Blogger们所关注。WebLeOn简单介绍了一下这一广告模式的几个代表服务:

PayperPost:原始版Blog软文系统,广告主在系统投放命题作文式的广告,Blogger选择喜欢的广告主按题创作,系统对Blogger的作品评级,最后广告主看货给钱。一句话:Blogger选广告写。

ReviewMe:系统对Blogger评分并定价,广告商付钱来买已经定价的Blogger,如果Blogger愿意并发布了符合要求的文章,广告商就支付费用。一句话:广告商选Blogger写。

SponsoredReviews:ReviewMe升级版,Blogger在系统给定范围内给自己定价,广告商选择指定的Blogger写作。之后就是发文和支付,和ReviewMe一样。一句话:Blogger选价,广告商选人。

Feedsky话题广告:Blog评论广告之国货当自强版。初期流程将会是系统对Blogger进行评估定价,广告主选择Blogger的价格和类型范围以及预算计划并支付广告费用,之后符合要求的Blogger发布文章,通过系统验证后收款。一句话:话题广告的中国尝试,值得期待。

从上面的介绍我们可以发现,虽然这些服务的具体的营销模式不同,但有一个共同的特点就是Blogger的文章是为广告商而写,其文章所要达到的目的是推销广告产品。这也就成为了我不看好这个广告模式的最大的原因。

虽然这种广告模式的收入要比Google Adsense等点击广告高而且安全,但与Google Adsense不同的是,这种广告模式的广告投放商收入的提高将伴随着Blog用户体验的下降以及Blogger声誉的下降。

这些广告服务中据我了解只有ReviewMe要求在文章中明确表示这是一篇评论广告的文章,其它的我不知道是否允许加上这一说明。如果允许加上这一说明那Blogger的声誉的下降将可以有效减少,但如果过于频繁地写这类文章也会导致Blog用户体验和Blogger声誉的下降。但允许加入这一说明则广告提供商的利益将会大打折扣,如果一篇文章明确指出这是一个带有商业利益性质的广告,我不认为还有多少读者愿意阅读。如果不允许加上这一说明,那无疑Blogger将会因软文的出现导致Blog文章质量下降而导致Blog用户体验和Blogger声誉的严重下降。

而且这一广告模式是违背Blog兴旺的原因的。Blog之所以会受到热捧其中一个原因是Blog提供的信息的真实性要比传统媒体高。造成这种现象的原因是互联网是开放平等的,如果一个Blogger报导了虚假的信息很快就会有人指出,如果Blogger像传统媒体一样拒不修改那么他(她)将失去读者。因此Blog的这种监督机制促使很多人相信Blog上的信息多于传统媒体上的信息。

而广告一般都带有一定的虚假成分,因此如果Blogger以文章的形式来写广告,那等于违背了这种监督机制,无疑将导致读者对Blogger的评价大大降低。恶性循环下去就会使得Blog因为访客减少而商业价值降低,最终Blogger既失去了声誉又失去了商业价值。等于是一个Blog慢性自杀的过程。当然,如果你辛苦经营那么久的Blog就是为了实现这点商业价值的话那你选择这种广告模式也无可厚非。

即便有Blogger可以做到真实评论一个产品来获得报酬(我很怀疑是否有厂商会付广告费给这种Blogger,因为这实际上不能叫广告了),但他(她)进行Blogging的心态也会因为文章掺杂了商业价值而改变,这同样会导致文章质量的下降。

因此这种Blog 评论广告模式实际上是一种杀鸡取卵的做法。所以我认为目前Blog还是没有一个比较好的盈利模式。我认为Blogging不应是为赚钱而进行的,如果Blogging的目的中掺杂了商业的成分,那写出的作品也会受到影响。靠Blogging赚钱目前来说不能成为一种稳定的经济来源,因此建议有此想法的读者还是先考虑找份稳定的工作,把Blogging的心态调整好,把Blog的广告收入当成一份可有可无的外快,不要让其成为影响你Blogging和生活的因素。

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7 条评论:

GG 说...

关键还是看写博客的人~~

sz-iris 说...

看RP...是为了钱财而不顾一切,还是能不偏不倚

IwfWcf 说...

但假如别人请你为某个服务写一个评论广告,但你的评论内容却是批评这个服务,你认为这样还叫广告吗?

一叶 说...

iwfwcf申请没有啊,我去申请了,还没有回音呢

IwfWcf 说...

我没申请,不准备在这个Blog搞广告

PS:blogspot真的又被封了......

Src 说...

Feedsky话题广告我们会尽量让Blogger站在中立角度去写,而不是拿了钱就只能说好话。

如果Blogger本身有意识,是不会影响到自己的Blog声誉问题,而且Blog也不适合篇篇都是广告。

IwfWcf 说...

不好意思,是我没有了解清楚,但我认为这样是否应该叫做付费评论而不是话题广告?因为正如我文中所说广告都是带有一定的偏向性以及不真实性的