2007年1月22日星期一

内文关键字广告试用感受

前几天在接触到了一种新的广告模式:内文关键字广告。狂风对它的评价是:

它不同于以往的横幅、对联、通栏、窄告等各种形式的网络广告,这些网络广告形式都是以独立的广告单元出现,是强迫用户浏览,不过许多用户往往都视而不见。而内文关键字广告则放在读者感兴趣的文章中间,并且是以用户主动浏览方式出现,对文章排版也不够成影响,因此用户满意度高。而关键字的自动相关匹配同Google Adsense的相关功能也差不多,这也使得广告主觉得投放广告效果好,浏览广告的用户人群是更具潜力的消费者,广告受众非常对口。

内文关键字的优势就在于它不是独立的广告单元,而是在浏览者阅读文章内容时链接感应所展现的广告,就如同它宣传的一样:准确地将广告、内容、浏览者三者紧密结合在一起,是一种崭新、温和,完全由消费者触发的广告形式。"有效激发消费者的购买意识,另一方面兼顾用户的网络体验",这是一种很有前途的广告模式。

但在我访问了一个应用了这种广告的Blog后我不禁十分怀疑上面的评论是否官方宣传稿?我唯一的感觉就是我要很小心仔细地避免用鼠标误碰到这些关键词链接,否则一个不小心,屏幕上就出现了一个及其刺眼的广告图片,与网页极不协调,严重破坏用户体验。而那些五颜六色的关键字超链接更是让我感到无比恶心。我只能说用这种蹩脚的广告模式想要打败Google Adsense无异于痴人说梦。Google Adsense之所以能够成功是因为它是以用户体验效果为优先考虑,大部分都是文字广告,而且广告内容会自动和页面内容进行匹配,更重要的是广告有十分明显的边框,能让用户清楚地识别出广告和页面内容的区别。而内文关键字广告则是严重干扰了用户的正常浏览和网站的协调感,如何达到其所说的“兼顾用户的网络体验”?

而对于这种内文关键字广告,我十分怀疑它的动机。以关键字超链接的形式出现,很有些骗取误点率的嫌疑。大部分用户对超链接的理解是对关键词起到诠释作用,而这种内文关键字广告,很容易对没有接触过的用户造成误导作用,在用户不知情的情况下对其进行了点击,这难道叫做“有效激发消费者的购买意识。是一种崭新、温和,完全由消费者触发的广告形式。”并“使得广告主觉得投放广告效果好,浏览广告的用户人群是更具潜力的消费者,广告受众非常对口。”?

开发拓展新的广告模式是好的事情,但我想提醒广告服务提供商的一点是:广告应该是建立在良好的用户体验的基础上的,只有以用户为优先考虑,搞好了用户体验,才能真正达到盈利的效果。点广告的是用户,如果用户对于这种广告模式感到厌恶,那即使广告内容多么吸引人都不会点击的。

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2 条评论:

shooven 说...

GG的文章中不就用了这个效果。还有blogbus的tag也是这种手法。我觉得要是在文字中强硬的配上图片广告,实在是难看。

IwfWcf 说...

这篇评论并不针对某个Blogger,只是就这种广告模式的评价